「Instagram広告のCPAが高騰して予算を圧迫している…」「代理店を変えたいが、次も失敗したらどうしよう…」
Instagram広告の代理店選びを誤ると、数百万円の広告費が無駄になるリスクがあります。実際に、代理店変更後にCPAが2倍に悪化したという事例も少なくありません。さらに、アカウント設定の不備によるプロジェクト遅延や、不適切な権限設定によるセキュリティリスクなど、代理店連携時には多くのトラブルが発生する可能性があります。
本記事では、代理店選びで失敗しないための判断基準と、実績・専門性で厳選したInstagram広告代理店を紹介します。
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Instagram広告の運用代行を代理店に依頼する前に、まずはInstagram広告の基本的な仕組みと特徴を理解しておきましょう。基礎知識を持っておくことで、代理店との打ち合わせがスムーズになり、適切な代理店選びができるようになります。
Instagram広告は、Metaが運営するInstagramプラットフォーム上で展開されるデジタル広告です。2023年時点で国内ユーザー数は6,600万人を超え、10〜30代を中心とした若年層ユーザーが多いのが特徴です。
Instagramは写真や動画を主体としたビジュアル重視のSNSであるため、ファッション・美容・グルメ・インテリアなど「映える」商材と非常に相性が良い媒体です。また、Facebookと同じ広告管理システムを使用しているため、Facebookのデータを活用した精密なターゲティングが可能となっています。
Instagram広告には4つの主要な配信面があり、それぞれ特徴が異なります。
| 配信面 | 特徴 | 向いている目的 |
|---|---|---|
| フィード | 通常投稿に溶け込んで表示。広告感が薄く自然にリーチ | ブランド認知・商品紹介 |
| ストーリーズ | 縦型フルスクリーンで表示。没入感が高く情報量が多い | キャンペーン告知・LP誘導 |
| 発見タブ | ユーザーの興味関心に基づいて表示。ピンポイントなターゲティング | 新規顧客開拓・潜在層へのアプローチ |
| リール | 最大90秒の縦型動画。TikTokと類似したフォーマット | エンゲージメント獲得・若年層向け訴求 |
Instagram広告は、リスティング広告と同様にオークション形式で配信されます。主な課金方式は以下の4種類です。
代理店に依頼する際は、これらの課金方式と自社の目標（認知拡大・サイト誘導・コンバージョン獲得など）を照らし合わせて、最適な配信設計を提案してもらえるか確認しましょう。
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【無料】インスタ広告の相談をするInstagram広告の代理店連携では、準備不足によるトラブルが非常に多いのが実情です。代理店との打ち合わせ前に以下の準備を済ませておくことで、スムーズな連携とより効果的な広告運用が可能になります。
Instagram広告の配信には、Facebookアカウントとビジネスマネージャーの開設が必須です。多くの企業で見落とされがちですが、これらの準備が整っていないとプロジェクト開始が大幅に遅延します。
＜重要な注意点＞
代理店がスムーズに広告運用を行うためには、必要な権限を正しく付与することが重要です。不適切な権限設定は、セキュリティリスクや連携作業の手戻りを招きます。
代理店との打ち合わせを効果的に進めるために、以下の項目を事前に整理しておきましょう。
これらの準備が整っていると、代理店側も具体的な提案がしやすくなり、より成果の出やすい運用プランを策定できます。
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【無料】インスタ広告の相談をするInstagram広告は自社運用も可能ですが、代理店に依頼することで多くのメリットが得られます。特に、社内にSNS広告の専門人材がいない企業や、本業に集中したい企業にとっては、代理店活用が成功への近道です。
Instagram広告の運用には、アカウント設定や日々の運用管理だけでなく、最新トレンドの情報収集も欠かせません。Instagramの流行は非常に速いスピードで変化するため、その情報を正確に捉え続けるだけでも多くのリソースが必要です。
代理店では情報収集も業務の一環として行っているため、情報収集から運用管理まですべてを任せることができ、自社の本業に集中できます。
Instagram広告で成果を出すには、アカウント設計や高品質なクリエイティブが欠かせません。そしてこれらを実現するためには、運用経験とノウハウが必須です。
代理店はInstagram広告について熟知しており、多くのクライアント事例から「当たるクリエイティブの傾向」や「効率の良いテスト手順」を把握しています。そのため、初動から精度の高い運用が可能になります。
自社でInstagram広告を運用していると、基準値がないため、現在の状況が良いのか悪いのか判断が付きにくくなります。代理店を利用していれば、過去の運用経験やデータを元に、客観的な視点で的確な指摘や提案をもらえます。
広告運用にはPDCAサイクルが欠かせません。運用データを元に改善点を洗い出し、改善した上で広告を運用し、また分析の繰り返しです。自社運用では経験不足やリソース不足により十分にPDCAを回せないケースがあります。
代理店の運用代行は、PDCAサイクルを回してよりよい状態にすることも業務の一つなので「計画」「実行」「評価」「改善」のすべてを任せられます。
Instagramのアルゴリズムや広告ポリシーは頻繁に変わります。代理店は最新の変更情報をリアルタイムで把握しており、広告戦略を迅速に調整できます。自社だけでは追いきれない変化にも、スピーディーに対応可能です。
代理店への依頼には多くのメリットがありますが、デメリットも存在します。事前にデメリットを把握し、適切な対策を講じることで、より効果的な代理店活用が可能です。
代理店に運用代行を依頼すると、一般的に広告費の15〜20%程度の手数料が発生。例えば月額広告費が100万円の場合、15〜20万円が手数料となります。
手数料は「コスト」ではなく「投資」と捉えましょう。代理店が運用することで、自社運用より高いROASを達成できれば、手数料を含めても実質的な費用対効果は向上します。手数料の安さではなく、成果の質で代理店を選ぶことが重要です。
多くの代理店では、運用担当者1名につき複数社を担当しています。そのため、急な依頼に対応できない場面も出てきます。
計画的な運用スケジュールを組み、変更依頼は事前に伝えられる体制を整えましょう。また、日頃から担当者と密に連絡を取り合い、チャットツールなどで連絡が取りやすい環境を構築することをおすすめします。
代理店に丸投げしていると、クライアント側に経験やノウハウが溜まりません。将来的にインハウス化を検討している場合は、この点に注意が必要です。
代理店と密にコミュニケーションを取り、詳細なレポートをもらったり、ミーティングで運用状況を詳しく質問したりしましょう。また、インハウス化支援に対応している代理店を選ぶという選択肢もあります。段階的に「全面運用代行→共同運用→コンサルティング型」へ移行できるプランを用意している代理店もあります。
Instagram広告において、クリエイティブ（画像・動画）の質は成果を左右する最重要要素です。Instagramはビジュアル重視のプラットフォームであり、他の広告媒体と比較してもクリエイティブの重要度が非常に高くなっています。
代理店によって、クリエイティブ制作の対応スタイルは大きく異なります。
初めてInstagram広告を実施する場合は、代理店がクリエイティブを制作してくれるパターンB・Cがおすすめです。その際、以下のポイントを確認しておきましょう。
クリエイティブの「勝ちパターン」を持っている代理店かどうかは、成果を大きく左右する重要な判断基準です。
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【無料】インスタ広告の相談をする| StockSun | ユニアド | デジタルアスリート | ユニークワン | グラッドキューブ | アナグラム | |
| ロゴ |  |  |  |  |  |  |
| 技術力 | Meta認定パートナー在籍技術レベルは業界トップクラス | ROAS300%以上を達成したクライアントが多数存在 | 1,800社以上のWeb戦略成功 | 600社以上のデジタルマーケティング支援実績 | 最短3営業日で配信開始可能なスピード対応 | PDCAサイクルを徹底した1クリックも無駄にしない運用 |
| 得意分野 | Instagram/Facebook/TikTok/YouTube広告 SEO・サイト制作・LINE運用・データ分析 | 多ジャンルで実績豊富 | BtoB企業のリード獲得やECサイトの売上向上 | 地域特性を活かしたマーケティング戦略 | データドリブンな運用 | 幅広い広告媒体の経験を活かしたクロスメディア戦略 |
| 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP |
ここからは、運用実績と成果データが豊富な代理店をご紹介します。これらの代理店は、Meta Business Partner認定や業界別の専門実績を持ち、Instagram広告運用において信頼性の高いパートナーです。
StockSunの最大の特徴は、各分野で独立実績を持つトップクラスの専門家が直接運用を担当することです。一般的な代理店では、経験の浅い担当者がアサインされるケースも多く、期待した成果が出ないリスクがあります。StockSunでは、年間運用実績3億円以上の専門家が貴社の広告運用を直接担当します。
また、戦略設計からクリエイティブ制作、運用、分析改善までワンストップで対応できるため、複数の業者と連携する手間がかかりません。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 費用感 | 月額5万円〜（業界最安値水準） |
| 技術力 | Meta認定パートナー在籍 技術レベルは業界トップクラス |
| 実績 | ・支援6ヶ月で売上200%増加 ・ダイエット商材のCPA68%改善 ・BtoB SaaSのリード獲得単価52%削減 |
| 対応可能領域 | Instagram/Facebook/TikTok/YouTube広告 SEO・サイト制作・LINE運用・データ分析 |
特に、社内にInstagram広告の専門人材がいない企業や、現在の代理店で成果が出ていない企業には最適な選択肢です。
StockSunでは、貴社の商材や課題に合わせ、施策のご提案から実行まで全てお引き受けしております。オンライン相談は無料です。Instagram広告の成果を最大化しましょう。
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【無料】インスタの相談をする| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 岩野 圭佑 |
| 設立日 | 2017年7月28日 |
| 住所 | 〒160-0023 東京都新宿区西新宿3丁目7-30 フロンティアグラン西新宿地下1階B102号室 |
| 資本金 | 56,875,000円 |
| 公式HP | https://stock-sun.com/ |
株式会社ユニアドは、月間広告費1億円以上を運用する大手クライアントから月額20万円の中小企業まで、幅広い規模に対応したInstagram広告代理店です。
特に、ECサイトや美容・健康系商材での成果実績が豊富で、ROAS300%以上を達成したクライアントが多数存在します。予算規模に応じた最適なプランニングが可能で、成果の出る広告運用を求める企業におすすめです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 中釜 啓太 |
| 設立日 | 2015年9月 |
| 住所 | 東京都港区南青山1-1-1 新青山ビル 東館7F |
| 資本金 | 1,000万円 |
| 公式HP | https://www.uniad.co.jp/ |
デジタルアスリート株式会社は、1,800社以上のWeb戦略成功実績を誇る老舗のデジタルマーケティング会社です。
同社の強みは、業界を問わない豊富な支援実績です。特に、BtoB企業のリード獲得やECサイトの売上向上において、確実な成果を提供しています。長期的なパートナーシップを重視する企業に最適です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 長橋 真吾 |
| 設立日 | 要問い合わせ |
| 住所 | 東京都新宿区西新宿6-24-1西新宿三井ビルディング4階 |
| 資本金 | 1,000万円 |
| 公式HP | https://ppc-master.jp/ |
株式会社ユニークワンは、地方創生・地域マーケティングに強みを持つデジタルマーケティング会社です。
新潟を本拠地としながら、地方企業のデジタルシフトを支援。地域特性を活かしたマーケティング戦略を強みとしており、地方企業のInstagram活用を検討している方におすすめです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役社長 立川 和行 |
| 設立日 | 2014年8月27日 |
| 住所 | 新潟県新潟市中央区上大川前通二番町101番地 |
| 資本金 | 1,000万円 |
| 公式HP | https://unique1.co.jp/ |
株式会社グラッドキューブは、Google・Yahoo!から認定を受けたパートナー代理店で、リスティング広告においては日本国内1位を獲得した実績もあります。
リスティング広告での豊富な経験をInstagram広告にも応用し、データドリブンな運用を実現しています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役CEO 金島 弘樹 |
| 設立日 | 2007年1月10日 |
| 住所 | 大阪府大阪市中央区瓦町2-4-7 新瓦町ビル 8F |
| 資本金 | 1億939万円 |
| 公式HP | https://www.glad-cube.com/ |
アナグラム株式会社は、運用型広告のパイオニアとして知られる代理店です。Google・Yahoo!・Facebook・LINEなど多くの認定パートナーを取得しています。
会社の隠れた魅力を発掘してビジネスの成功に導くことを目標に、クライアントをサポートしています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 阿部 圭司 |
| 設立日 | 2010年4月 |
| 住所 | 東京都渋谷区千駄ヶ谷4丁目4-4 フィールド北参道 1・2F |
| 資本金 | 要問い合わせ |
| 公式HP | https://anagrams.jp/ |
＼他社との比較検討も大歓迎／
【無料】インスタ広告の相談をする| ASUE | PLAN-B | オプティマイザー | |
| ロゴ |  |  |  |
| 技術力 | ROASが3倍になった実績 | Meta Business Partner認定取得 | 配信面ごとに最適なクリエイティブを制作 |
| 得意分野 | 広告運用に加え、ランディングページやウェブサイトの改善提案 | SNSマーケティング・インフルエンサーマーケティング | 広告運用とオーガニック運用の両面からサポート |
| 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP |
Instagram広告の成果を最大化するには、高品質なクリエイティブ制作が不可欠です。ここでは、クリエイティブ制作に特に強みを持つ代理店をご紹介します。
ASUE株式会社は、Google・Yahoo!認定代理店であり、ウェブ解析士資格も保有する高い専門性を持つ代理店です。
広告運用に加え、ランディングページやウェブサイトの改善提案も行えるのが特徴です。マーケティングオートメーションの設計や運用支援にも柔軟に対応可能です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 安江 美保子 |
| 設立日 | 2012年7月 |
| 住所 | 愛知県名古屋市中区錦三丁目5番30号 三晃錦ビル6F |
| 資本金 | 1,000万円 |
| 公式HP | https://asue.jp/ |
株式会社PLAN-Bは、SEOからSNS広告までデジタルマーケティング全般を網羅する総合代理店です。
Instagram広告単体だけでなく、リスティング広告やSEO対策など他施策との連携が必要な場合にも対応できるのが強みです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 鳥居本 真徳 |
| 設立日 | 2003年10月 |
| 住所 | 大阪府大阪市西区新町1-28-3 四ツ橋グランスクエア6F |
| 資本金 | 5,000万円 |
| 公式HP | https://www.plan-b.co.jp/ |
株式会社オプティマイザーは、クリエイティブを特に重視した運用を行う代理店です。
Instagramアカウントの運用代行にも対応しており、広告運用とオーガニック運用の両面からサポートを受けたい企業におすすめです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 長嶺 和也 |
| 設立日 | 2005年2月 |
| 住所 | 東京都港区元赤坂1-1-7 オリエント赤坂モートサイドビル2F |
| 資本金 | 5,000万円 |
| 公式HP | https://www.optimizer.co.jp/ |
| ソーシャルワイヤー | コンセプトラボ | イーナ | |
| ロゴ |  |  |  |
| 技術力 | CVRが133.6%向上した実績 | 動画からのCVが385%増加した実績 | Google・Yahoo!認定代理店 |
| 得意分野 | Instagramのクリエイティブを熟知したインフルエンサー活用 | Instagram以外のSNS広告でも活用できる動画制作 | 詳細なターゲティング設定によるCPA削減 |
| 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP |
自社と同じ業界の支援実績がある代理店は、その業界での成功事例や失敗経験が蓄積されており、より効果的な提案が期待できます。
ソーシャルワイヤー株式会社は、のべリーチ数8,000万人を超えるインフルエンサープラットフォーム「Find Model」を運営しています。
インフルエンサーマーケティングと広告運用を組み合わせることで、さらなる効果拡大を目指す企業におすすめです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役CEO 矢田 峰之 |
| 設立日 | 2006年9月 |
| 住所 | 東京都港区新橋1-1-13 アーバンネット内幸町ビル3階 |
| 資本金 | 5億6,891万円 |
| 公式HP | https://about.find-model.jp/ |
株式会社コンセプトラボは、動画制作に特に力を入れている代理店です。
ストーリーズやリールなど、動画クリエイティブが効果的な配信面を重視したい企業におすすめです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 西田 裕紀 |
| 設立日 | 2015年2月 |
| 住所 | 東京都台東区元浅草2-6-6 東京日産台東ビル8階東側 |
| 資本金 | 要問い合わせ |
| 公式HP | https://concept-lab.co.jp/ |
株式会社イーナは、Google・Yahoo!認定代理店であり、自社運営ECサイトでネットショップ大賞を受賞した実績を持ちます。
低予算から始めたい企業や、EC事業者に特におすすめです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 役員 | 代表取締役 山崎 雄司 |
| 設立日 | 2005年2月 |
| 住所 | 大阪府大阪市中央区備後町3丁目4-9 輸出繊維会館2F |
| 資本金 | 1,000万円 |
| 公式HP | https://www.e-n-a.jp/ |
Instagram広告代理店を選ぶ際には、以下の5つのポイントを必ず確認しましょう。代理店選びで失敗すると、広告費だけでなく6ヶ月〜1年という貴重な時間を失うことになります。
代理店によって得意とする業種は異なります。自社の商材と同じ業界・類似の課題を持つ企業の支援実績があれば、その代理店が持つノウハウや再現性を推測する上で有力な情報となります。
「どのような施策で、どのような成果（できれば具体的な数値）が出たのか？」を尋ね、提案の信頼性を裏付けましょう。
手数料の算出方法（固定費制・料率制・成果報酬制）や、初期費用、追加費用の有無を事前に確認しましょう。料金体系が不透明な代理店は避けることをおすすめします。
また、「安い＝お得」ではありません。手数料の安さではなく、成果の質で代理店を選びましょう。
Instagram広告においてクリエイティブは成果を左右する最重要要素です。代理店がクリエイティブ制作にも対応しているか、対応している場合は追加費用がいくらかかるのかを確認しましょう。
また、過去のクリエイティブ実績や「勝ちパターン」を持っているかどうかも重要な判断基準です。
完全に任せっきりにすると、自社にノウハウやデータが蓄積されなくなります。レポートの提出頻度、連絡頻度、定期MTGの有無をしっかり確認しましょう。
また、依頼する側もすべてを任せるのではなく、ともに成果を出していくという姿勢で、わからないことや現状分析についてしっかりと質問するようにしましょう。
代理店や運用担当者のスタンスは非常に重要です。顧客が最初に指定したCV達成を目標として、売上に結びつかないCVが増加してしまうケースもあります。顧客の売上向上・事業拡大に基づいた施策・提案が行われるかどうかを見極めましょう。
代理店選びで確認すべきチェックリストを以下にまとめました
適切な代理店選びは、Instagram広告成功の80%を決めると言っても過言ではありません。
StockSunでは、お客様の業界・商材に最適化した提案を完全無料で行っています。まずは他社との比較検討材料として、弊社の提案をお聞きください。
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このような不安をお持ちの方のために、Instagram広告代理店の費用相場を詳しく解説します。適正価格を知らずに契約すると、相場より高い費用を払い続けるリスクがあります。適正価格を把握して、コストパフォーマンスの高い代理店選びをしましょう。
| 月額広告費 | 代理店手数料 | サービス内容 | 適用企業規模 |
|---|---|---|---|
| 10万円以下 | 3〜5万円 （固定費制） | ・基本的な運用管理 ・月次レポート ・簡易クリエイティブ制作 | スタートアップ 中小企業 |
| 10〜30万円 | 3〜6万円 （15-20%） | ・戦略設計 ・A/Bテスト実施 ・詳細レポート ・クリエイティブ最適化 | 中小企業 成長企業 |
| 30〜100万円 | 6〜20万円 （15-20%） | ・包括的戦略コンサル ・専任担当制 ・高頻度最適化 ・動画制作含む | 中堅企業 成長企業 |
| 100万円以上 | 15万円〜 （15%〜） | ・カスタム戦略 ・役員レベル対応 ・全社マーケ連携 ・専用ツール開発 | 大企業 上場企業 |
| 手数料の算出方法 | ・固定費制：月額3〜10万円（小規模企業向け） ・料率制：広告費の15〜20%（一般的） ・成果報酬制：獲得件数×単価（リスク共有型） |
| 初期費用の内訳 | ・アカウント設計：3〜5万円 ・ピクセル設定：2〜3万円 ・初回クリエイティブ制作：5〜15万円 ・戦略設計：10〜20万円 |
| 追加費用項目 | ・動画制作：5〜30万円/本 ・ランディングページ制作：20〜100万円 ・追加レポート：1〜5万円/月 |
手数料10%の代理店と20%の代理店を比較した場合を以下にまとめました。
| 比較項目 | A社（手数料10%） | B社（手数料20%） |
|---|---|---|
| 月額広告費 | 100万円 | 100万円 |
| 代理店手数料 | 10万円 | 20万円 |
| 獲得CPA | 20,000円 | 12,000円 |
| 月間獲得数 | 50件 | 83件 |
| 実質獲得単価 | 22,000円 | 14,458円 |
この例では、手数料が高いB社の方が、実質的な獲得コストは34%も安い結果となります。代理店の価値は手数料の安さではなく、成果の質で判断しましょう。
費用対効果を最大化するポイントは以下のとおりです。
適正な費用感を把握したところで、実際の見積もりを複数社から取得して比較検討することをおすすめします。
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| 技術力 | Meta認定パートナー在籍技術レベルは業界トップクラス | ROAS300%以上を達成したクライアントが多数存在 | 1,800社以上のWeb戦略成功 | 600社以上のデジタルマーケティング支援実績 | 最短3営業日で配信開始可能なスピード対応 | PDCAサイクルを徹底した1クリックも無駄にしない運用 |
| 得意分野 | Instagram/Facebook/TikTok/YouTube広告 SEO・サイト制作・LINE運用・データ分析 | 多ジャンルで実績豊富 | BtoB企業のリード獲得やECサイトの売上向上 | 地域特性を活かしたマーケティング戦略 | データドリブンな運用 | 幅広い広告媒体の経験を活かしたクロスメディア戦略 |
| 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP |
Instagram広告で確実な成果を求めるなら、実績豊富な専門代理店への依頼が最も効率的です。代理店選びで失敗すると、広告費の無駄遣いだけでなく、6ヶ月〜1年という貴重な時間を失い、競合に市場シェアを奪われるリスクがあります。
本記事でご紹介した内容をまとめると：
本記事で紹介した選び方のポイントを参考に、貴社に最適なパートナーを見つけてください。
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