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ランディングページ（LP）は、ユーザーを顧客に変えるための重要な役割を果たします。効果的なLPを構成するには、ユーザーのニーズを理解し、行動を促す訴求が必要です。
本記事では、LPの基本構成と要素について詳しく解説します。
StockSun株式会社が運営する「伴走LP」は月額5万円～運用のお手伝いを行うことができます。今なら初期費用50％OFFで、かつLP作成まで実質無料でご支援いたします。
LPは作成だけでなく、運用も非常に重要です。伴走LPなら月額5万円～でLP制作から運用改善まで、1チームで対応いたします。
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目次
ランディングページ（LP）は、特定の目的に応じて訪問者に行動を促すために作成されるウェブページのことを指します。
主な目的としては、商品やサービスの購入、問い合わせの獲得、会員登録などが挙げられます。LPは、広告やSNSなどのリンクから直接訪問者を誘導し、ユーザーにとって重要な情報をシンプルかつ効果的に伝えることで、最終的なコンバージョンを目指します。
LP制作ではユーザーを誘導するための構成が非常に重要です。
LPは構成が命といっても過言ではありません。
各LP構成の役割について詳しく解説します。
ファーストビューは、LPを訪れたユーザーが最初に目にする領域です。
ユーザーが最も興味を持つ情報や、提供する価値を簡潔に伝えるキャッチコピーを配置します。また、ターゲットユーザーに向けた最適なCTAボタンを設置し、スムーズに次のステップへ誘導します。
LP構成においても、読者が最初に目にするファーストビューが一番重要です。
ボディは、LP構成の中心部分であり、ユーザーがなぜその商品やサービスを利用すべきかを理解するための情報を提供する場所です。
具体的には、製品やサービスの特徴、ベネフィット、ユーザーの課題解決にどう役立つかを説明します。
伴走LPのボディ部分では、AIを活用した定量分析と人的な定性分析を用いたLP制作の流れや効果を強調しています。
クロージングは、LP構成の最終段階で、ユーザーに行動を促すエリアです。明確なCTAを用いて、購入や問い合わせ、資料請求などの行動を促します。
また、「伴走LP」では、クロージングの部分で無料相談を促し、顧客が気軽にサービスを利用できるようにしています。
LPの構成において重要な要素をまとめました。
ひとつずつ詳しく解説します。
LP構成に必要な要素としてキャッチコピーや画像は非常に重要です。
キャッチコピーは、ユーザーに強く響くフレーズである必要があります。商品やサービスのベネフィットを端的に伝え、同時にその価値を感じさせる文章にします。
「伴走LP」のキャッチコピーは、AIとプロのマーケターによる最適なLP改善を訴求しています。1,000件以上のLPに携わってきたプロが、過去の経験をもとにキャッチコピーを提案いたします。
アイキャッチ画像は、サービスのベネフィットを視覚的に伝える要素です。
画像の選定においては、ユーザーの関心を引き、サービスの利便性や効果を視覚的に伝えるものを使用することが重要です。
ファーストビューにはCTAボタンを配置し、ユーザーに次のアクションを促します。
ファーストビューにCTAを設置することで、今すぐ客の送客の取りこぼし防止などにつながります。
導入文は、LP全体の概要を説明し、ユーザーが続きを読みたくなるように構成します。この段階でユーザーの興味を引くことが重要です。
伴走LPの導入文では、サービスの概要やメリットを簡潔に伝え、続きを読み進める意欲を高める構成を作成します。
この構成部分では、商品やサービスの詳細を具体的に記載します。
伴走LPでは、AIとマーケターによるLP改善プロセスや月1回の改善レポートなど、提供する内容を詳細に紹介し、サービスの信頼性を伝えます。
実績やお客様の声は、ユーザーに対して信頼感を与える重要な要素です。
実際の改善例や顧客の成功事例を通じて、サービスの効果を証明し、ユーザーに安心感を提供する構成を組み込む必要があります。
クロージングの一環として、Q&Aや導入の流れを掲載することで、ユーザーの疑問を解消します。
よくある質問と回答、導入までの具体的な流れを示し、ユーザーが安心して問い合わせや申し込みに進めるようにするなど工夫が必要でです。
最終的な行動を促すために、入力フォームを設置します。シンプルで入力しやすいフォームを配置し、ユーザーが手軽に情報を送信できるように設計していきます。
LPの構成やデザインが完璧でも、入力フォームが悪いとCVRを大きく悪化させる原因になるため、プロにお任せすることをおすすめします。
伴走LPであれば、運用だけでなくLPの構成設計や作成からお手伝いいたします。今なら初期費用50％OFFです。
オンラインの無料相談も行っているので、気になる方はお気軽に無料相談してください。
効果を最大化するLP構成を設計するには、目標となるKGIやKPIを明確に設定することが重要です。
顧客のゴールに合わせたKPIを設定し、それに基づいた効果的なLP改善を行います。
ターゲットとするユーザーを明確にするため、ペルソナ分析が重要です。
ターゲットユーザーに最適化されたコンテンツを提供するためのペルソナ分析を徹底して行います。
ペルソナによってLP構成も大きく変わるので、注意しましょう。
ワイヤーフレームの段階で、LPの全体構成を考え、ユーザーが自然に行動を起こせるレイアウトを決定します。
経験豊富なマーケターが最適なワイヤーフレームを作成します。
ライティングは、LPのコンテンツを具体化する重要なフェーズです。構成にそって的確な訴求を行うライティング能力が求められます。
訴求力の高いコピーやユーザーに寄り添った内容を制作します。
ユーザーの目に入りやすいデザインを制作することで、効果的にLPの目的を達成します。LP制作会社を選ぶ際に、おしゃれなデザインだけでなく「CVRの高いデザインかどうか」のジャッジも必要です。
伴走LPでは、LP構成やデザイン制作からお手伝いさせていただくことが可能です。デザインを作成した業者に運用をお任せするので「CVRの高いデザインかどうか」の確認が不要になります。
デザインに基づいたコーディングを行い、実際のLPを構築します。LPは運用しながらデザインや構成の修正を行う必要があるので、編集しやすいコーディングを組めるエンジニアが重宝されます。
LP公開後も継続的に効果を高めるための最適化（LPO）が必要です。伴走LPでは、ヒートマップ分析などのデータを元に定期的な改善提案を行います。
レイアウトは、ユーザーがスムーズにLP内を移動できるように設定することがポイントです。
ターゲットユーザーが行動しやすいように設計されたレイアウトを作成する必要があります。
レイアウトの枠組みに要素を適切に配置することで、LP全体の統一感と効果を高めます。
LPのプロフェッショナルが、効果的なレイアウト設計する必要があります。
LP構成を作成する際には、ユーザー視点を忘れず、メリットをわかりやすく伝えることが重要です。
ユーザーに共感される内容を提供することで、高いコンバージョンを実現することができます。
複雑な情報は避け、要点を簡潔に伝えることでユーザーの理解を助けます。
LPは読者が理解できない・難しいと感じてしまうと、すぐに離脱されてしまいます。
構成とライティングで要点をわかりやすく説明するちからが求められます。
ABテストにより、最適な構成を見つけ出すことで、CVRを最大化できます。データに基づくテストを実施し、継続的な改善を行う必要があります。
LPの構成作成での注意点は以下の6つです。
ひとつずつ詳しく解説します。
LPと広告内容の一致は、ユーザーの信頼感を高める重要なポイントです。広告とLPの連動を意識し、最適なメッセージを提供します。
ターゲットに応じてアプローチを変えることで、効果的な訴求が可能です。BtoBとBtoCそれぞれの特徴に合わせたLPを提供しています。
事前リサーチにより、ユーザーに最適化されたコンテンツを提供することが重要です。伴走LPでは徹底したリサーチに基づき、LPを作成します。
運用だけでなく、構成から作成のお手伝いを行うので、効果がでやすく、PDCAも素早くまわすことができます。
ABテストの繰り返しでLPの精度を上げることが効果的です。データを基にした改善を行い、CVR向上を目指します。
伴走LPなら、構成作成やデザインから行うので、素早く修正・改善を行える点が魅力です。
独自性を保つことが、信頼性と効果を高めるポイントです。他社との差別化を意識したLPや構成を作成する必要があります。
LP作成のプロに依頼することで、著作権などの心配はありません。ただ、構成やデザインを焼き増しして利用している、料金が安い業者などは注意が必要です。
法律や規定に配慮することは、LP制作において重要です。伴走LPは、法的規範に基づき、安心して利用できるLPを提供しています。
薬機法などで心配な方も、1,000件以上のLPを作成してきたプロが在住している伴走LPのスタッフにご相談ください。
効果的なLP構成は、ユーザーに響くメッセージを届け、行動を促すために必要です。「伴走LP」は、月額5万円から、プロのマーケターとAIが連携し、CVR向上を支援するサービスです。
無料相談も受け付けているので、LPの改善をお考えの方は、ぜひ一度ご検討ください。
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